Doelgroep

Primair richt health zich op ‘heel Nederland’. De doelgroep is breed en divers: van 18 tot 88 jaar, zowel vrouwen als mannen, en multicultureel. In tweede instantie is er – als je toch een kernlezer wilt noemen – gekozen voor het volgende profiel: vrouw, ouder dan 35 jaar, veelal met partner, veelal met kinderen en met ouders die al op leeftijd raken. Ze is begaan met haar eigen kringetje, zoekt naar kwaliteit in het leven en heeft een gemiddeld tot goed inkomen. Daarbij is ervan uitgegaan dat zij – de kernlezeres – leest met ‘vijf paar ogen’: als vrouw, als partner, als moeder, als dochter en als vriendin/zus/collega. Zij zal niet alleen voor zichzelf, maar ook voor een ander informatie uit het blad halen.

Doelstelling

Het tijdschrift health heeft twee belangrijke doelstellingen. Aan de ene kant geeft het blad veel informatie die de lezer in staat stelt preventief beter voor haar of zijn eigen gezondheid te zorgen. Aan de andere kant maakt health diegenen die ziek zijn wegwijs in het doolhof dat de gezondheidszorg inmiddels geworden is. Helder, in gewone mensentaal, en altijd op zo’n manier dat je er een positief gevoel aan overhoudt. Vier keer per jaar wordt health door Achmea aan alle clienten van Achmea cadeau gedaan. Een betrouwbaar, onafhankelijk en informatief tijdschrift. En door de hoge oplage (1.300.000; het blad is tevens in de losse verkoop verkrijgbaar en heeft ook abonnees) werd het vanaf de start in een keer het grootste gezondheidsblad van Nederland.

De formule

Een echt gezondheidsblad, dat is health. Op een heldere en objectieve wijze wordt de lezer geïnformeerd over gezond zijn en gezond blijven. Daarnaast wordt hij of zij op een overzichtelijke manier wegwijs gemaakt in het doolhof van de gezondheidszorg. De toon van het blad is volwassen en positief, de informatie serieus en populair-wetenschappelijk, maar zeer toegankelijk.

Redactionele pijlers

Gezondheid(szorg):

- interviews en levensverhalen;

- informatieve dossiers;

- laatste nieuws;

- feiten en cijfers;

- recente onderzoeken;

- gezondheidsvragen;

- preventie;

- (alternatieve) geneeswijzen;

- chronische ziekten.

Beweging:

- interviews met sporters;

- goede oefeningen;

- nieuwe trends;

-           informatie en dossiers;

- sport en blessures.

Gezonde voeding:

- informatie over verantwoord eten;

- ontwikkelingen op gebied van voeding;

- gezonde-voedingtrends;

- functional food;

- (over)gewicht en dieet.

Mentaal welzijn:

- psychologie;

- informatie en dossiers;

- laatste nieuws en trends;

- geestelijke ontplooiing;

- anti-stress en ontspanning.

Technische gegevens

Oplage                                    : 1,3 miljoen

Frequentie                               : 4 x per jaar

Formaat                                   : 210 x 263 millimeter

Omvang                                   : omslag 4 pagina’s, binnenwerk 80 pagina’s

Papiersoort                              : omslag 115 grams houtvrij MC

                                                  binnenwerk 56 grams mat SC

Kleurgebruik                            : fullcolour

Drukwerkprocedure                : omslag rotatieoffset

 binnenwerk diepdruk

Afwerking                                : geniet

Wijze van distribueren              : health wordt gepersonaliseerd verspreid onder de verzekerden van Achmea Zorg waaronder Zilveren Kruis, Avéro, Groene Land, DVZ en PWZ vallen. Ook is het mogelijk een abonnement te nemen en het blad los te kopen.

Internetactiviteiten

Achmea health heeft een eigen website: www.achmeahealth.nl.

Effectmeting

Geregeld wordt er voor health een kwalitatief lezersonderzoek gehouden. Zie waardering.

Waardering

Bij een kwalitatief onderzoek uit 2005 waardeerden de lezers het blad health met gemiddeld een 7,2 (30% geeft zelfs een 8 of hoger als waarderingscijfer).

Hieronder een samenvatting van de onderzoeksresultaten.

• Binnen de doelgroep is 98 procent bekend met health
• health wordt goed gelezen:

o       52 procent leest health intensief;

o       Gemiddelde leesduur: ruim 31 minuten.

• health biedt mensen relevante informatie, maar is ook een prettig leesblad:

o       92 procent vindt het blad informatief;

o       87 procent vindt het prettig vormgegeven;

o       84 procent vindt het prettig om te lezen;

o       76 procent vindt het leuk om te krijgen!

• De cover is aantrekkelijk, zo vindt 83 procent:

o       72 procent zegt dat de cover uitnodigt om health te gaan lezen;

o       de cover is ook informatief: 68 procent geeft dit aan;

o       85 procent vindt de cover kleurrijk.

• Een prettige constatering: health geeft betrouwbare en onafhankelijke informatie:

o       66 procent is het eens met deze stelling. 21 procent heeft hier een neutrale mening over. Slechts 5 procent heeft het gevoel dat dit niet zo is.

• Effectiviteit van health:

o       65 procent vindt dat het blad wel degelijk helpt in de bewustwording om beter met de eigen gezondheid om te gaan.

• Als doelgroep van health ziet men zowel zieke als gezonde mensen. 91 procent vindt het blad voor beide doelgroepen geschikt.
• health wordt ook meegelezen binnen het gezin.

Historie

Toen Zorgverzekeraar Achmea eind 2000 Sanoma Uitgevers benaderde voor een nieuw blad, wilde ze geen relatiemagazine, geen blad over verzekeringen, geen ‘clubblad’. Ze wilde meer serviceverlener worden en in die lijn paste een volwaardig tijdschrift. Een blad dat Achmea vier keer per jaar aan alle zorgverzekerden cadeau kon doen. Een betrouwbaar, onafhankelijk en informatief tijdschrift, dat door de hoge oplage (het blad is ook in de losse verkoop verkrijgbaar en heeft abonnees) in een klap het grootste gezondheidsblad van Nederland zou worden. Zo ontstond health.

Opdrachtgever

Achmea

Uitgever

Sanoma Uitgevers Custom Publishing

Creative director

Irpa Allard

Adjunct hoofdredacteur

Francien de Vet

Art direction