Doelgroep

Als primaire doelgroep gelden alle medewerkers in de schoonmaakbranche. Dit is een zeer breed en gemêleerd gezelschap met diverse functies als schoonmakers, glazenwassers, gevelreinigers en calamiteitenreinigers. Secundaire doelgroep zijn partners en gezinsleden van medewerkers in de schoonmaakbranche, directieleden van bedrijven in de branche en opdrachtgevers.

Doelstelling

Het magazine heeft als belangrijkste doelstellingen om zowel de trots en het zelfbewustzijn van de schoonmaker te vergroten als het imago van de schoonmaakbranche bij opdrachtgevers en derden te versterken. Deze opzet is in overeenstemming met de campagne ‘De schoonmaker maakt het mogelijk.’ De sociale context en ook interactie vind je terug in het beeld en bijbehorende redactionele elementen. De (maatschappelijke) relevantie van het werk van de schoonmaker wordt ruimschoots bevestigd.

Kortom:

- De schoonmaakbranche profileren als een leuke en interessante branche om in te werken (imagoverbetering).

- De maatschappelijke functie van schoonmakers laten zien.

- Persoonlijk, kennis (laten) maken.

- Verandering van houding en gedrag (van schoonmakers naar omgeving en vice versa).

- Educatie en integratie; van elkaar leren.

- Lifestyle, beleving.

Beknopte beschrijving van de formule

FR!S legt de nadruk op human interest en lifestyle. In het magazine maken we niet alleen kennis met de schoonmaker en zijn of haar werk, het blad brengt ook verrassende interviews met (on)bekende Nederlanders, is er een smaakvolle culinaire rubriek, en vormen persoonlijke reisverhalen de rode draad door de verschillende uitgaven.

Verder besteedt FR!S op luchtige wijze aandacht aan de imagocampagne van de schoonmaakbranche. Daarnaast profileert FR!S zich als een (publieks)tijdschrift met veel leuke ideeën voor uitgaan, mode, beauty en reizen. Deze nice-to-know-informatie wint het van de vakinhoudelijke need-to-know-informatie.

Voor het magazine worden de volgende pijlers gehanteerd:

1. Werk

Binnen deze pijler vallen alle onderwerpen die betrekking hebben op het werken in de schoonmaakbranche.

2. Privé

Wie zijn de medewerkers uit de schoonmaakbranche? Aangezien de doelgroep zeer breed en gevarieerd is, willen we hen graag ontmoeten en kennis maken.

3. Klanten/werk

De schoonmaakbranche is een breed begrip. Doelstelling van deze pijler is het visueel maken van de werkzaamheden. Erkenning van het werk van de schoonmaker.

Technische gegevens FR!S

Oplage                                     : 140.000

Frequentie                                : eenmalige uitgave in voorjaar 2005

Formaat                                   : 23 x 27,5 centimeter

Omvang                                   : 52 pagina's (48 binnenwerk + 4 cover)

Papier                                      : 90 grams houthoudend gesatineerd MC, superwit (binnenwerk)

                                                170 grams houtvrij gesatineerd MC (cover)

Kleurgebruik                            : fullcolour

Drukprocédé                            : rotatieoffset

Afwerking                                : geniet

Wijze van distribueren               : controlled circulation

Internetactiviteiten

Campagne website www.schoonmaakwereld.nl

Waardering plus onderbouw

Petra Jansson (hoofd Huishouding, Hotel Services/Symfora Groep)

‘Via de SVS/OSB kreeg ik een exemplaar van het nieuwe frisse magazine voor de schoonmaakbranche in handen. Aangezien ik als hoofd schoonmaakbeheer/huishouding een eigen dienst aanstuur, met een kleine 75 medewerksters, zou ik graag aan elk van onze medewerksters een exemplaar uitreiken van dit stukje imago verbeterend leeswerk.’

Opdrachtgever

RAS/Raad voor Arbeidsverhoudingen Schoonmaak- en Glazenwassersbranche, Tilburg

Science & Strategy, Amsterdam

Uitgever

Scripta Media, Amsterdam

Hoofdredacteur

Wim Honders

Art direction