Toen DA in 2003 als ‘speciaalzaak’ druk ondervond vanwege economische recessie, werd een nieuwe positionering naar de markt ingezet. De formule en distributiewijze van DA magazine dienden hierop te worden aangepast.
Er werden doelen geformuleerd voor het nieuwe medium. Bestaande klanten moesten worden bevestigd in hun keuze zodat de relatie werd versterkt; het verbeteren van het imago onder ‘nieuwe klanten’; intensiveren van actie en actiecommunicatie; een sterk podium bieden voor adverteerders en multi-channelcommunicatie; en het ondersteunen van de nieuwe merklading waarin het begrip ‘wellness’ centraal staat.
De nieuwe doelgroep werd geformuleerd als vrouwen tussen 40 en 60 jaar, de zogenaamde ‘empty nesters’.
Oplossing
Introductie van een nieuw relatiemagazine met multichanneling opties, onder de titel DA Leve je Lijf-blad. Een uitgebalanceerde mix van lekker kijken, lezen en diepgang, van genieten en advies. Het DA Leve je Lijf-blad bevestigt het vertrouwen van de klant in DA en stimuleert haar om naar de winkel te komen. Het DA Leve je Lijf-blad toont een leefwereld die heel dicht bij die van haar lezers staat. Het blad is informatief, betrokken en positief, zonder oppervlakkig te worden. Het helpt de lezer bij het maken van keuzes door breed te informeren. Motto: ‘Vive la Vie, DA Leve je Lijf’.
De pijlers in de bladformule zijn body, mind en beauty, die samenkomen in de nieuwe kernwaarde van DA: ‘wellness’.
Uitstraling: blij, levenslustig, aspiratie en inspiratie. Transparante fotografie, frisse, vrouwelijke vormgeving, vriendelijk formaat.
De formule is multimediaal en helder opgebouwd.
Alle content wordt vanuit deze pijlers aangelopen.
De verhouding advertentie/redactie in het magazine is 1 op 3. De multimediale formule is voorbereid om mee te groeien (1-op-1-marketing) in de klantendatabase die wordt opgezet.
Kenmerken
Oplage : 750.000
Frequentie : 6 x per jaar
Formaat : 21,2 x 25,5 centimeter
Minimale omvang : 48+ 4
Papier : binnenwerk 80 grams, omslag 115 grams
Kleur : fullcolour
Drukprocédé : diepdruk
Afwerking : garenloos gebrocheerd
Wijze van distribueren : vanuit de winkels
Onderzoek
Het DA Leve je Lijf-blad wordt regelmatig onderzocht in kwalitatieve klantenpanels. De toegevoegde waarde voor de upgrading van het DA-merk blijkt groot. De waardering voor de heldere scheiding van inspirerende informatie en product pushing eveneens. De geloofwaardigheid van DA als ‘kennisdrogist’ wordt ondersteund.
Opdrachtgever
DA/Dynadro BV
Uitgever
vdBJ Communicatie Groep
Bladmanager
Nicole Lankhorst
Art direction
Freddy Vermeulen
